Leclerc veut en finir avec les prospectus publicitaires

La direction du groupe souhaite supprimer à moyen terme la distribution de prospectus publicitaires dans ses magasins et dans les boîtes aux lettres. Un geste pour l’environnement qui a son importance.

Chaque Français reçoit en moyenne l’équivalent de quarante kilos de prospectus dans sa boîte aux lettres en une année, tant et si bien que dix-huit milliards d’entre eux s’entassent chaque année chez les particuliers.

Après avoir proscrit la distribution des sacs plastiques et plus récemment supprimé certains emballages de la marque Repère, la chaîne de grande distribution française est donc partie à la chasse aux catalogues publicitaires et escompte les faire disparaître dans leur totalité à l’horizon 2020.

Cet objectif constitue en fait l’aboutissement d’un long processus qu’elle mûrie depuis plusieurs années. Ses catalogues sont par exemple déjà imprimés avec du papier recyclable ou certifiés FSC (Forest Stewardship Council) et le poids des prospectus a accusé une réduction de 12,5 % l’an passé.

Le groupe met en outre à disposition des clients un bac dédié au recyclage des prospectus et d’une manière générale s’emploie à dématérialiser la communication. Il fait également participer le consommateur, qui peut s’inscrire sur le site internet www.zeroprospectus.com et ainsi adhérer à son projet environnemental en acceptant de recevoir les nombreuses pubs par courrier électronique. L’idée n’est certes pas nouvelle mais tend à se démocratiser. De nombreuses grandes entreprises comme EDF, GDF-Suez et SFR encouragent en effet leurs clients à opter pour la facture électronique.

Les sacs plastiques : une pollution considérable

En ce qui concerne la grande distribution il est grand temps de prendre le problème du sac plastique à bras-le-corps. Ce sont ainsi quelque dix-sept milliards de sacs plastiques qui sont distribués chaque année, soit l’équivalent de soixante douze mille tonnes de plastiques pour une utilisation moyenne de vingt minutes par consommateur ! Un véritable scandale écologique sur lequel Leclerc s’est penché dès 1995, tâtant le terrain dans trois départements de la France métropolitaine. Les sacs plastiques aux caisses ont progressivement été remplacés par des sacs plus grands, plus robustes, payant la première fois (quelques centimes d’euros) et réutilisables. Ceux-ci peuvent même être échangés gratuitement quand ils sont hors d’usage. Désormais étendu à tous les magasins Leclerc du pays, le groupe précurseur est passé d’un milliard de sacs distribués en 1995 à cinquante millions aujourd’hui. Devant le succès de son alternative la quasi-totalité des chaînes de grande distribution lui ont emboîté le pas.

On l’a évoqué, Leclerc s’est également attaqué aux emballages superflus, c’est pourquoi de nombreux cartons d’emballage de sa marque Repère disparaissent progressivement. Ses efforts lui ont notamment permis d’économiser sept cents tonnes de cartons l’an passé. Au total le géant français tend de plus en plus à s’imposer comme une référence en matière de développement durable. Ses actions s’inscrivent en outre dans la logique de réduction des déchets déterminée par le Grenelle de l’environnement. La concurrence a elle aussi entrepris des efforts conséquents ces dernières années. Elle semble elle aussi avoir mesuré les possibilités d’améliorations des performances environnementales d’un secteur qui avait grandement besoin de commencer à passer au vert.