Timberland piétine le développement non-durable

Le géant américain de la chaussure Timberland vient de lancer en grande pompe sa dernière campagne de marketing intitulée « La nature a besoin de héros » pour assurer la promotion de la collection printemps-été 2011 de la ligne Earthkeepers. Une gamme de chaussures recyclable et partiellement faite de matériaux recyclés et donc respectueuses l’environnement.

Ils sont nombreux à avoir déjà possédé une paire de Timberland, chaussures tout-terrain à la robustesse avérée. La marque a été fondée par Nathan Swartz en 1918 et ne produisait au départ que des bottes imperméables. Aujourd’hui présente dans le monde entier, elle s’est fait un nom grâce à la résistance à toute épreuve de ses modèles. La collection Earthkeepers, elle, a été lancée en 2007 et consiste en des chaussures fabriquées avec une semelle en caoutchouc « vert » brevetée, confectionnée à 42 % à partir de pneus recyclés. La Earthkeepers 2.0 a notamment été conçue pour faciliter le démontage, avec du matériel qui peut par la suite être facilement démonté. 80% de la chaussure peut ainsi être « désossé » afin d’être réutilisé ou recyclé. Si le client renvoie la paire à Timberland, celle-ci pourra ensuite être réutilisée et donner naissance à une nouvelle paire de chaussures. Le cuir sera ainsi renvoyé à l’usine pour être retraité en République Dominicaine, la semelle sera recyclée dans une usine en Géorgie et la doublure en polyester pourra être recyclée en un nouveau produit en polyester.

« Nous voulons donner la possibilité aux consommateurs d’apprendre ce que Timberland fait pour aider à protéger la nature »

Timberland présente ce mois-ci sa dernière collection Earthkeepers, conçue à partir de caoutchouc recyclé et de bouteilles en plastiques recyclées (PET) – une bouteille et demi est utilisée pour chaque chaussure. Pour sa dernière campagne de marketing, Timberland a demandé à ses clients de s’investir et de réfléchir aux moyens de devenir des héros de plein air, d’où son intitulé « La nature a besoin de héros ». La nouvelle collection sera présentée ces prochaines semaines dans le monde entier et la marque entend bien utiliser tous les outils à sa disposition pour informer les consommateurs. Il y aura donc des affiches 3D dans les magasins, avec des lunettes 3D mises à disposition gratuitement, un microsite web entièrement interactif avec des images à 360° et en 3D ainsi qu’une application Facebook. Timberland platera également à l’occasion de ce lancement des arbres à Haïti pays ravagé en début d’année par un dramatique tremblement de terre.

Le responsable de la campagne marketing Jim Davey a insisté sur la nécessité de faire prendre conscience au consommateur de l’importance de prendre soin de son environnement. « Nous voulons donner la possibilité aux consommateurs d’apprendre ce que Timberland fait pour aider à protéger la nature », a-t-il ajouté. Les amoureux de la nature seront très certainement réceptifs à ce type d’engagement et devraient largement souscrire à cette belle initiative.