Nike révise ses ambitions écologiques à la hausse

Créer des produits éco-responsables tout en respectant les standards de performance et de confort, sensibiliser les consommateurs à la protection de l’environnement. Tels sont les nouveaux préceptes de la célèbre marque à la virgule, qui a lancé sa ligne « Nike Considered » dès 2005. L’équipementier s’était alors engagé à produire toute sa collection de sport de manière écologique d’ici 2011.

Diminution des déchets lors de la production, utilisation d’éco-matériaux, élimination des produits toxiques comme la colle et les solvants : la ligne « verte » se distingue des traditionnels produits certes non moins populaires mais strictement sportswear de la marque. En janvier 2008, Nike créait la toute première Air Jordan XX3 « écolo », laquelle restera aussi la 23ème version (!) de l’emblématique chaussure au nom du plus populaire basketteur de l’histoire. La toute récente Nike Trash Talk n’a cependant rien à lui envier, d’autant qu’elle tient en la personne de Steve Nash, célèbre joueur de basket militant pour la paix et le respect de l’environnement, un ambassadeur de premier plan.

Il faut dire que ce nouveau modèle est uniquement fabriqué à partir de déchets (cuir, mousse, caoutchouc etc.) provenant des usines de la marque et du « Nike Grind », un matériau utilisé dans le programme « Nike Reuse-A-Shoe » qui peut aussi servir à la conception de vêtements, d’aires de jeux et de terrains de sport. Depuis la création de cet outil, ce sont plus de 24 millions de paires de chaussure qui ont ainsi déjà été recyclées.

Cinq ans après le lancement de Nike Considered, d’abord destiné à diminuer l’utilisation de ressources naturelles et à diminuer l’empreinte carbone, l’équipementier a décidé d’aller plus loin, en rendant public son outil d’éco-conception textile. « Nous souhaitons que d’autres industriels l’améliorent. Notre objectif est d’encourager l’adoption massive par l’industrie de pratiques de conception durable et d’offrir aux consommateurs davantage de produits durables », a expliqué Hannah Jones, vice-présidente du département Marketing durable et Innovation ». Pour ce faire, la marque s’est engagée à faire la promotion d’un dispositif de conception de chaussures, à créer un instrument d’évaluation des matériaux et à instaurer un mécanisme d’évaluation d’utilisation de l’eau, emboîtant ainsi le pas de Puma, qui aspire également à éco-moraliser ses pratiques. Il devient désormais envisageable que les géants du secteur se livrent bataille sur ce terrain-là aussi. Ce serait en tout cas dans la logique des choses.